企業・製品・サービスを他者と区別する印の事。
もとは、アメリカの畜産牛がどの農場の生まれか？を区別すためにつけられた「焼印」＝「Burned」が、発祥と言われています。
アメリカ・マーケティング協会（AMA）によるブランドの定義では、
「個別の売り手もしくは売り手集団の商品やサービスを識別させ、競合他社の商品やサービスから差別化するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、あるいはそれらを組み合わせたもの」
とされています。
コモンズ・コンサルティング・パートナーズでは、ブランドを消費者にとっての「意味」や「価値」と定義づける事で、製品の性能や機能を超えた、消費者の「好き」といった感情的な絆によって形成されると考えています。
コモンズ・コンサルティング・パートナーズの考えるブランドの構成する要素とは、
ブランドコア・ブランドパーパス・ブランドベネフィット（ファンクショナル・エモーショナル）・パーソナリティ・ブランドストーリー・ブランドアセットと多岐のブランドレイヤーに及びます。
上記レイヤーごとに、ブランドを理解する事が重要で、コモンズ・コンサルティング・パートナーズとしては、自社視点（自社で見た時の強み・弱み）だけでなく、競合視点（競合と比べた時の強み・弱み）や、ターゲット視点（ターゲットにとっての重視点）も重要視しており、独自の調査手法である、ブランドトゥルース調査で明確にすることができます。