ブランドプロポジション

ブランドプロポジションとは、ブランドが提供できる固有の特徴と消費者がインサイトとして潜在的に求めるものの接点、すなわちブランドと消費者が互いに共有できる固有の価値・存在意義をブランドが提唱するものとして定義したもの。

プロポジション(Proposition)は「提案」「提議」などと直訳されますが、ブランドプロポジションは一般的に「ブランド定義」と訳されます。

スターバックスの「Third Place(第三の場所)」はブランドプロポジションの有名な事例です。