ブランドを表現する際に使用が定義される色彩群。ブランドらしさを色で表現し、ブランドの気質が表れる色をカラーパレットとして選定し規定します。ロゴや、会社ホームページ、パンフレット、CM、店舗内装などに展開され、幅広く活用されます。ブランドに関わる者が共通して使用するべき色彩が限定されることによって、ブランドに関わる施策や印刷物などに統一感を持たせることができ、潜在消費者がブランドを認識する際の差別化をもたらされます。
コモンズ・コンサルティング・パートナーズの「ブランドガイドライン」では「エクセキューション・アセット」の中に含まれ、楽天koboで制作した事例では、カラーパレットを「楽しい、やさしい、さわやかな」色として定義しています。